內(nèi)容摘要：ECDB最新報(bào)告顯示，對(duì)歐洲五大電商市場(chǎng)——意大利、西班牙、英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)的頭部企業(yè)市場(chǎng)主導(dǎo)地位進(jìn)行了深入剖析。結(jié)果顯示，不同國(guó)家電商市場(chǎng)集中度差異顯著，“贏家通吃”現(xiàn)象較為突出。以英國(guó)為例，排名前25的零售商市場(chǎng)份額高達(dá)71%。
ECDB最新報(bào)告顯示，對(duì)歐洲五大電商市場(chǎng) —— 意大利、西班牙、英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)的頭部企業(yè)市場(chǎng)主導(dǎo)地位進(jìn)行了深入剖析。結(jié)果顯示，不同國(guó)家電商市場(chǎng)集中度差異顯著，“贏家通吃” 現(xiàn)象較為突出。
在意大利，市場(chǎng)集中度居首。亞馬遜、Shein、蘋果、Zalando 以及 MediaWorld/MediaMarkt 這五大電商巨頭，竟占據(jù)了該國(guó)前 250 強(qiáng)電商銷售額的 46%。西班牙的市場(chǎng)集中度同樣較高，前五大電商（亞馬遜、Shein、El Corte Inglés、Mercadona 和家樂(lè)福）瓜分了 41% 的銷售額。
與之形成對(duì)比的是，英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)的市場(chǎng)分布相對(duì)均衡。英國(guó)排名前五的零售商（亞馬遜、Sainsbury's、Tesco、Asda 和 Argos）占據(jù) 40% 的市場(chǎng)份額；德國(guó)的亞馬遜、Otto、Zalando、MediaMarkt 和宜家，占前 250 名零售商銷售額的 38%；法國(guó)的亞馬遜、Shein、Veepee、歐尚和 Boulanger，這五家企業(yè)占據(jù)了 33% 的銷售額。不過(guò)，即便在市場(chǎng)分布相對(duì)均衡的國(guó)家，排名前 25 的賣家規(guī)模，依舊遠(yuǎn)超緊隨其后的 225 家賣家。以英國(guó)為例，排名前 25 的零售商市場(chǎng)份額高達(dá) 71%。
亞馬遜在這五大市場(chǎng)中均穩(wěn)坐頭把交椅，銷售額至少是各國(guó)第二大電商的兩倍。在意大利和法國(guó)，亞馬遜的銷售額甚至超過(guò)了排名第二至第五的電商平臺(tái)總和；在西班牙，其優(yōu)勢(shì)也幾乎與第二至第五的電商平臺(tái)不相上下。
值得一提的是，在歐洲電商排名前十的荷蘭，情況有所不同。本土電商平臺(tái) bol 在各項(xiàng)排名中獨(dú)占鰲頭，亞馬遜僅位列第二 。這表明，盡管電商行業(yè) “贏家通吃” 現(xiàn)象普遍，但本土平臺(tái)憑借獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，仍能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，打破巨頭壟斷格局 。
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