內容摘要：Target旗下付費會員計劃TargetCircle360顯著拉動當日達服務增長，據其2025年第一季度財報顯示，“TargetCircle360驅動的當日達”業務同比增長35%，創下去年拆分該數據以來的最高增幅。分析師指出，Target需解決會員價值感知問題以應對“訂閱疲勞”，同時其本季度同店銷售額下滑3.8%、客流量減少2.4%，凸顯增長挑戰。
Target 旗下付費會員計劃 Target Circle 360 顯著拉動當日達服務增長，據其 2025 年第一季度財報顯示，“Target Circle 360 驅動的當日達” 業務同比增長 35%，創下去年拆分該數據以來的最高增幅（去年第三季度增幅為 20%）。該計劃于 2024 年 4 月推出，年費 99 美元或月費 10.99 美元，會員可享免費當日達（訂單滿 35 美元）、提前參與促銷、每月免費產品及延長退貨期等權益。5 月 19 日，Target 進一步宣布通過子公司 Shipt 接入的超百家合作零售商（如 Petco、CVS 等）商品取消價格 markup，此前 Shipt 的免費當日達服務需額外付費。盡管新增 1300 萬會員（含免費和付費用戶），但 Target 仍面臨亞馬遜 Prime 和 Walmart + 的激烈競爭，后者提供流媒體訂閱、加油折扣等更豐富權益。分析師指出，Target 需解決會員價值感知問題以應對 “訂閱疲勞”，同時其本季度同店銷售額下滑 3.8%、客流量減少 2.4%，凸顯增長挑戰。
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