內容摘要：品牌出海網5月29日消息，TikTokShop宣布重大廣告政策調整，自2025年6月起全面轉向GMVMAX模式，取代原有的ROI1廣告策略。GMVMAX以最大化商品交易總額為目標，通過自動分配預算至高潛力商品，減少人工干預，提升整體銷售額。TikTok此舉旨在降低商家運營門檻，推動高效廣告模式普及。GMVMAX的推行，或將重塑社交電商廣告標準。
品牌出海網5月29日消息，TikTok Shop宣布重大廣告政策調整，自2025年6月起全面轉向GMV MAX模式，取代原有的ROI 1（包括LSA、VSA、PSA）廣告策略。GMV MAX以最大化商品交易總額為目標，通過自動分配預算至高潛力商品，減少人工干預，提升整體銷售額。這一轉變標志著TikTok電商從短期回報導向轉向長期增長邏輯，更契合內容電商場景，也為其在Temu、SHEIN等平臺競爭中增添籌碼。
政策調整內容包括：6月默認啟用GMV MAX，7月全量下線ROI 1廣告；系統自動優化流量分配，數據報告側重GMV增長；商品推廣、直播及短視頻廣告均受影響，后者更注重成交轉化。商家面臨算法控制權降低、初期流量波動等挑戰，需優化商品運營（如提升轉化率、加強內容質量）、調整廣告策略（如動態出價、關注GPM數據），并積極參與平臺培訓以適應新規。
TikTok此舉旨在降低商家運營門檻，推動高效廣告模式普及。未來，AI驅動與內容融合或成行業趨勢，中小商家需精準運營以應對資源傾斜挑戰。GMV MAX的推行，或將重塑社交電商廣告標準。
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