內容摘要：5月東南亞TikTok潮玩市場呈現顯著區域分化，印尼憑借直播帶貨發力反超越南、泰國，登頂銷量榜首。各國市場亮點解析1.越南：毛絨玩具持續霸榜，頭部產品如可愛球類毛絨、莉娜熊聯名款毛絨均依賴直播引流，莉娜熊與本地達人QuyenLeoDaily合作，直播貢獻率高達29.94%，銷量增幅63.61%。
5 月東南亞 TikTok 潮玩市場呈現顯著區域分化，印尼憑借直播帶貨發力反超越南、泰國，登頂銷量榜首。數據顯示，印尼站點以桑尼天使趴趴天使手機裝飾系列(月銷 1.01 萬件，售價 0.54 美元)為首，占據榜單第 1、3、5 名，直播貢獻率平均提升至 15% 以上，其中榜首產品直播貢獻占比達 21.48%，印證直播對銷量的強拉動作用。
各國市場亮點解析
1.越南：毛絨玩具持續霸榜，頭部產品如可愛球類毛絨(9202 件)、莉娜熊聯名款毛絨(4082 件)均依賴直播引流，莉娜熊與本地達人 Quyen Leo Daily 合作，直播貢獻率高達 29.94%，銷量增幅 63.61%。
2.菲律賓：暑期消費驅動增長，三麗鷗毛絨公仔(5402 件)、泡泡瑪特 “前方高能” 盲盒(4114 件)上榜，開學季禮品需求旺盛，輕資產消費模式推動潮玩作為社交禮物走俏。
3.泰國：銷量持續下滑，搪膠臉毛絨掛件主導榜單，如 MM 奶糖寶貝掛件(4561 件)，但新品迭代不足，泡泡瑪特拉布布象棋大冒險(2 月上市)仍居榜二，反映市場活力不足。
4.馬來西亞：積木品類崛起，積木永生花從 4 月榜四躍居榜首(1705 件)，泡泡瑪特 Flip with Me 搪膠毛絨公仔(1309 件)成唯一國際品牌，寶可夢卡牌從榜首跌至第五，顯示品類輪動明顯。
5.新加坡：市場低迷，榜首雪未來手辦僅 376 件，但泡泡瑪特哭娃系列(359 件)、航海王聯名盲盒(215 件)表現穩定，合金車模禮盒(337 件)成新晉亮點，顯示收藏向品類仍有空間。
爆款產品趨勢：泡泡瑪特 “前方高能” 系列盲盒成最大黑馬，4 月 24 日全球首發即席卷印尼、菲律賓市場，扎染漸變工藝與 “丑萌反叛” 設計帶動單月銷量 7662 件(印尼 / 菲律賓合計)，線上線下搶購熱潮延續。此外，三麗鷗 IP 衍生品(毛絨公仔、解壓捏捏樂)在多站點穩居前列，印證經典 IP 的持續影響力。
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