內(nèi)容摘要：品牌出海網(wǎng)6月18日消息，沃爾瑪旗下印度時(shí)尚電商平臺(tái)Myntra近日實(shí)施差異化傭金政策，根據(jù)賣家資歷、歷史表現(xiàn)及品類動(dòng)態(tài)調(diào)整費(fèi)率，旨在吸引更多低價(jià)商品賣家入駐。值得關(guān)注的是，Myntra在2024財(cái)年實(shí)現(xiàn)30.9億盧比凈利潤(rùn)，此次調(diào)整被視為平臺(tái)在保持高端品牌調(diào)性的同時(shí)，通過金字塔式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拓展下沉市場(chǎng)的關(guān)鍵舉措。
品牌出海網(wǎng)6月18日消息，沃爾瑪旗下印度時(shí)尚電商平臺(tái)Myntra近日實(shí)施差異化傭金政策，根據(jù)賣家資歷、歷史表現(xiàn)及品類動(dòng)態(tài)調(diào)整費(fèi)率，旨在吸引更多低價(jià)商品賣家入駐。這一戰(zhàn)略調(diào)整瞄準(zhǔn)占平臺(tái)60%訂單量的二三線城市消費(fèi)者，在剛結(jié)束的促銷活動(dòng)中，賈朗達(dá)爾、古瓦哈提等二線城市貢獻(xiàn)了主要訂單。值得關(guān)注的是，Myntra在2024財(cái)年實(shí)現(xiàn)30.9億盧比凈利潤(rùn)（上一財(cái)年虧損782億盧比），此次調(diào)整被視為平臺(tái)在保持高端品牌調(diào)性的同時(shí)，通過"金字塔式"產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拓展下沉市場(chǎng)的關(guān)鍵舉措。為應(yīng)對(duì)印度零售市場(chǎng)5%的低增速及社交電商競(jìng)爭(zhēng)，Myntra同步試點(diǎn)"MNow"快速配送服務(wù)（30分鐘-4小時(shí)達(dá)），并通過優(yōu)化倉儲(chǔ)物流提升履約效率。分析師指出，該策略通過低價(jià)商品引流、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的高端轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)"薄利多銷"與長(zhǎng)期增長(zhǎng)的平衡。
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