內容摘要：鋰電池山地車在歐洲熱銷，高保真耳機海外訂單猛增8倍，眼鏡企業通過跨境直播單月賣出10萬單——中國制造正借助跨境電商加速走向全球。今年上半年，我國跨境電商進出口總額達1.32萬億元，同比增長5.7%。行
鋰電池山地車在歐洲熱銷，高保真耳機海外訂單猛增8倍，眼鏡企業通過跨境直播單月賣出10萬單——中國制造正借助跨境電商加速走向全球。今年上半年，我國跨境電商進出口總額達1.32萬億元，同比增長5.7%。行業觀察指出，在政策支持和企業創新的共同推動下，跨境電商已從外貿新業態逐步轉變為打造中國品牌的新引擎，助力“中國產品”向“中國品牌”升級。細分市場打開全球空間 跨境電商讓國內企業能直接對接海外消費者，成為越來越多企業拓展國際市場、提升品牌影響力的重要途徑。近年來，歐洲騎行熱潮興起，不少騎行路線坡道較多，廣州市鑫威車業據此推出鋰電池山地車，滿足市場需求。今年上半年，公司對歐洲出口相關產品近2800萬元，同比增長35.6%。為提升交付效率，企業已在波蘭、德國等地設立多個海外倉，備貨總值超8000萬元。從電動出行到時尚配件，中國制造正多點開花。在江蘇丹陽，被稱為“中國眼鏡之都”的地方，鏡片、鏡架等產品出口訂單持續增長。當地企業澤鹿光學通過TikTok等平臺開展跨境直播，月均訂單突破10萬單。其推出的可變色太陽鏡和輕質浮水鏡框，因性價比高，在歐美市場廣受歡迎。“直播能讓海外用戶直觀了解產品功能，帶動出口大幅增長。”公司負責人表示。一些小眾品類也通過跨境電商打開廣闊市場。高保真（HiFi）耳機原本屬于小眾領域，但近年來在海外市場受到追捧。今年6至7月，受“海外618”等促銷活動帶動，相關平臺HiFi耳機銷售額較平日增長8倍，MP3設備銷售額增長6倍，音頻放大器增長150%。據海關統計，今年上半年我國跨境電商出口約1.03萬億元，增長4.7%；進口約2911億元，增長9.3%。政策助力降低出海門檻 跨境電商的發展離不開政策支持。在廣州，花都海關深入企業調研，指導開展跨境電商出口海外倉業務，幫助企業完成備案，推動電動自行車等產品通過海外倉發貨，最快48小時送達海外消費者，顯著提升物流效率、降低運營成本。“在海關的指導下，我們順利布局海外倉，極大便利了歐洲市場的拓展。”鑫威車業負責人表示。在丹陽，眼鏡跨境電商產業園已吸引68家企業入駐，提供設計、生產到物流的全鏈條服務。當地海關聯合行業協會，為企業開展知識產權、技術標準等方面的培訓，助力30多家企業進入跨境電商領域。近年來，國家持續加碼支持跨境電商發展。商務部等多部門聯合出臺政策，在企業培育、金融支持、海外倉建設、監管優化等方面作出系統部署。同時，推動跨境電商服務平臺建設，為企業提供海外法務、稅務等資源對接服務。多地也紛紛出臺配套措施。北京發布行動計劃，未來三年將通過16項舉措打造全國跨境電商高地；杭州海關推出10項措施，支持浙江建設高能級跨境電商樞紐；平湖提出建設長三角有影響力的跨境電商產業中心。今年4月，海南全島及15個新城市獲批設立跨境電商綜合試驗區，政策環境進一步優化。品牌出海邁向高質量發展 隨著政策持續發力和企業創新能力提升，中國產品出海正邁入品牌化、高質量發展新階段。今年政府工作報告明確提出，要促進跨境電商發展，完善跨境物流體系，加強海外倉建設。專家指出，更多支持政策將推動中國企業向高附加值、差異化競爭轉型，同時助力品牌本地化運營，提升國際影響力。越來越多企業正通過設計創新、技術升級和服務優化塑造品牌價值。在3C、服裝、家居等領域，一批國產品牌憑借優質產品贏得海外市場認可，擺脫“低價低質”標簽，實現從賣產品到樹品牌的跨越。未來，在政策與創新的雙重驅動下，更多中國企業將加快全球化布局，以品牌力量參與國際競爭。
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