內(nèi)容摘要：YouNetECI數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年越南正品時尚產(chǎn)業(yè)在Shopee、Lazada、Tiki三大平臺銷售額達(dá)90萬億越南盾，同比增21%，本土品牌加速線上突圍。這一趨勢與越南電商市場正品化、年輕化轉(zhuǎn)向契合——平臺Mall店鋪僅占3.4%，卻貢獻(xiàn)近30%銷售額，消費者對透明供應(yīng)鏈和文化適配的需求倒逼品牌升級。
YouNet ECI數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年越南正品時尚產(chǎn)業(yè)在Shopee、Lazada、Tiki三大平臺銷售額達(dá)90萬億越南盾（約270億人民幣），同比增21%，本土品牌加速線上突圍。其中，男裝品牌Coolmate以極簡實用風(fēng)格斬獲640億越南盾收入，Z世代品牌Calem.Club憑借“購物+娛樂”模式，在無實體門店下實現(xiàn)亮眼增長，印證電商渠道對年輕客群的吸引力。報告指出，盡管部分品牌收縮線下門店，但正品時尚（不含跨境及運動品牌）線上銷售逆勢走強(qiáng)，男裝及年輕化品類成增長引擎。這一趨勢與越南電商市場正品化、年輕化轉(zhuǎn)向契合——平臺Mall店鋪僅占3.4%，卻貢獻(xiàn)近30%銷售額，消費者對透明供應(yīng)鏈和文化適配的需求倒逼品牌升級。Coolmate的“實用主義”與Calem.Club的“娛樂消費”，正成為本土品牌搶占270億市場的雙引擎。
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