內容摘要：2025年相關數據顯示，東南亞線上購物呈現顯著增長但各國特點各異：印尼約2850萬人口中74.6%使用互聯網，58%的人進行線上購物，食品是最受歡迎品類（年支出108億美元），37.9%的人使用“先買后付”服務，折扣和優惠券驅動的消費位列前三；馬來西亞2023年電商對GDP貢獻達587.4億美元，S
2025年相關數據顯示，東南亞線上購物呈現顯著增長但各國特點各異：印尼約 2850 萬人口中 74.6% 使用互聯網，58% 的人進行線上購物，食品是最受歡迎品類（年支出 108 億美元），37.9% 的人使用 “先買后付” 服務，折扣和優惠券驅動的消費位列前三；馬來西亞2023 年電商對 GDP 貢獻達 587.4 億美元，Shopee（56.81%）和 Lazada（11.58%）是主流平臺，電子產品和時尚產品最暢銷，免運費是首要消費驅動力；泰國則在亞太地區線上購物活躍度居前，2024 年 69.2% 的互聯網用戶每周網購，美妝個護產品最受歡迎，反映出泰國人對時尚形象的重視，這些數據也揭示了各國的數字生活習慣與日常價值取向。
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