內容摘要：拉丁美洲零售媒體正在快速發展但仍面臨挑戰，Comscore2025年6月發布的研究顯示，阿根廷、巴西和墨西哥76.4%的在線用戶訪問零售媒體網站，顯示該形式在拉美地區具有巨大擴張和整合空間。該地區共同面臨的核心挑戰是缺乏統一的衡量標準，Comscore強調標準化對于提高透明度、改善市場間比較和提升數據戰略價值至關重要。
拉丁美洲零售媒體（retail media）正在快速發展但仍面臨挑戰，Comscore 2025年6月發布的研究顯示，阿根廷、巴西和墨西哥76.4%的在線用戶訪問零售媒體網站，顯示該形式在拉美地區具有巨大擴張和整合空間。巴西擁有最先進的生態系統，由主要數據采用和數據清潔室（DCRs）的日益使用推動；墨西哥是最具活力的環境之一，支持全渠道戰略擴張和越來越基于確定性數據的決策；智利保持成熟的數字場景，消費者習慣于整合旅程；阿根廷的進步與電子商務增長同步；哥倫比亞處于整合階段，零售商、機構和部門實體之間合作；秘魯正經歷電子商務擴張階段，有機會加強渠道整合和改善消費者關系。該地區共同面臨的核心挑戰是缺乏統一的衡量標準，Comscore強調標準化對于提高透明度、改善市場間比較和提升數據戰略價值至關重要。
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