內容摘要：在澳洲生活成本壓力下，Shein2024年當地銷售額首破12億澳元，凈利潤增長42%至1520萬澳元，營銷支出達2890萬澳元。然而，美國取消800美元以下包裹免稅政策將重創其核心低價模式——美國市場占Shein全球營收25%，盡管3月銷售額同比增29%、4月初激增38%，但長期關稅壓力或致其估值從660億美元腰斬至300億。
在澳洲生活成本壓力下，Shein 2024年當地銷售額首破12億澳元（+25%），凈利潤增長42%至1520萬澳元，營銷支出達2890萬澳元（+15%）。然而，美國取消800美元以下包裹免稅政策將重創其核心低價模式——美國市場占Shein全球營收25%，盡管3月銷售額同比增29%、4月初激增38%，但長期關稅壓力或致其估值從660億美元腰斬至300億。
Shein與Temu在澳迅猛擴張（用戶達580萬）已迫使Oroton、Mosaic Brands等本土品牌退場，連Wesfarmers集團也因競爭關閉電商平臺Catch。當前高通脹環境助推了成本導向型消費，但Shein未來需在價格優勢與透明度、品牌信譽間找到平衡，以應對更復雜的全球擴張挑戰。
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