內(nèi)容摘要：年銷超百萬瓶！法國品牌靠 "綠色美甲" 撬動歐美高端市場
近年來，隨著全球環(huán)保意識的提升，“純凈美妝”（Clean Beauty）成為美妝行業(yè)的重要趨勢。法國品牌Manucurist憑借“無毒可降解+居家沙龍?bào)w驗(yàn)”的差異化定位，成功在歐美市場掀起綠色美甲消費(fèi)熱潮。
Manucurist的核心產(chǎn)品Green系列指甲油采用植物基配方，搭配可替換裝設(shè)計(jì)，減少塑料浪費(fèi)。品牌還推出居家美甲套裝（售價(jià)89歐元起），通過獨(dú)立站DTC（Direct-to-Consumer）模式銷售，客單價(jià)超過150歐元，復(fù)購率高達(dá)30%以上。
品牌通過Shopify搭建獨(dú)立站，結(jié)合內(nèi)容營銷、社交媒體互動及節(jié)日限定禮盒策略，成功塑造高端環(huán)保形象，并培養(yǎng)了一批忠實(shí)用戶。目前，#NailArt話題在TikTok上的播放量已突破520億次，其中“冰透裸色”“極光貓眼”等夏季流行款式日均新增內(nèi)容超20萬條，顯示出強(qiáng)勁的市場需求。
行業(yè)分析師指出，隨著消費(fèi)者對可持續(xù)美妝產(chǎn)品的需求增長，美甲賽道正迎來新的增長點(diǎn)。建議相關(guān)企業(yè)關(guān)注“純凈美妝”“INS爆款”等趨勢標(biāo)簽，瞄準(zhǔn)環(huán)保意識強(qiáng)的高端客群，推出差異化產(chǎn)品，搶占這一快速擴(kuò)張的市場。
Manucurist的成功案例表明，將環(huán)保理念與用戶體驗(yàn)相結(jié)合，不僅能提升品牌溢價(jià)，還能增強(qiáng)用戶粘性，為美妝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供新思路。
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