內(nèi)容摘要：據(jù)Statista預(yù)計(jì)，2025年歐洲電子商務(wù)市場收入將達(dá)7079億美元，市場規(guī)模達(dá)1.38萬億美元，2025-2029年復(fù)合年增長率為7.95%，到2029年用戶數(shù)量將達(dá)4.461億，用戶滲透率達(dá)55.8%。其中，中歐市場表現(xiàn)亮眼，規(guī)模超1240億歐元，年增長率12%，占?xì)W洲電商市場總額約17.4%。2024年中歐跨境交易額達(dá)240億歐元，同比增長15%，跨境訂單超50%來自中國。
據(jù) Statista 預(yù)計(jì)，2025 年歐洲電子商務(wù)市場收入將達(dá) 7079 億美元（約合人民幣 5.11 萬億元），市場規(guī)模達(dá) 1.38 萬億美元（約合人民幣 9.95 萬億元），2025 - 2029 年復(fù)合年增長率為 7.95%，到 2029 年用戶數(shù)量將達(dá) 4.461 億，用戶滲透率達(dá) 55.8%。
其中，中歐市場表現(xiàn)亮眼，規(guī)模超 1240 億歐元（約合人民幣 1.01 萬億元），年增長率 12%，占?xì)W洲電商市場總額約 17.4%。該地區(qū)電商滲透率高，多數(shù)國家網(wǎng)購滲透率超 50%，人均可支配收入提升，消費(fèi)者購買力強(qiáng)。像波蘭、捷克、匈牙利等國電商增速迅猛，年增長率達(dá) 15%-20%。波蘭的 Allegro 是本土最大電商平臺(tái)，占據(jù) 60% 市場份額，品牌認(rèn)知度高達(dá) 98%。
在中歐，本土電商平臺(tái)競爭激烈。波蘭除 Allegro 外，Ceneo 作為第二大電商平臺(tái)和最大比價(jià)平臺(tái)，也深受消費(fèi)者喜愛。捷克市場中，Allegro、Alza.cz、Zbozi.cz 等平臺(tái)增長迅速。匈牙利則有 eMAG.hu、Alza.hu 等主流電商平臺(tái)。
中國跨境平臺(tái)也紛紛布局中歐市場。2024 年中歐跨境交易額達(dá) 240 億歐元（約合人民幣 1955.64 億元），同比增長 15%，跨境訂單超 50% 來自中國。Temu 在 2023 年 10 月上線波蘭站點(diǎn)，業(yè)務(wù)版圖不斷擴(kuò)張；全球速賣通早在 2018 年就布局波蘭，建立海外倉和自提柜，憑借產(chǎn)品和價(jià)格優(yōu)勢，成為波蘭受歡迎的跨境電商平臺(tái)之一。中歐市場規(guī)模增長、電商滲透率高、物流基礎(chǔ)設(shè)施完備，對跨境賣家來說，是不可錯(cuò)過的寶藏市場。
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