內容摘要：TikTok與AYTM最新研究顯示，奢侈品行業正經歷結構性轉變——社交媒體已成為消費者發現和購買奢侈品的主要渠道。奢侈品牌若想贏得未來市場，必須重視這一社交電商新范式。
TikTok與AYTM最新研究顯示，奢侈品行業正經歷結構性轉變——社交媒體已成為消費者發現和購買奢侈品的主要渠道。研究發現：
，38%用戶通過創作者內容、32%通過用戶生成內容首次接觸奢侈品牌
評論區討論量同比激增113%，成為真偽鑒定、尺碼建議等決策參考的重要陣地
70%的TikTok奢侈品受眾單筆消費超1000英鎊，15%用戶會直接購買展示商品
Z世代和千禧一代將重新定義奢華，47%用戶認為奢侈品是自我表達而非身份象征
隨著59%消費者為"自我犒賞"而購買，#selfgifting相關內容播放量暴漲110%，TikTok已從單純的內容平臺進化為連接品牌與消費者的全鏈路購物生態。奢侈品牌若想贏得未來市場，必須重視這一社交電商新范式。
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