內(nèi)容摘要：德國電商巨頭Zalando近日宣布，其美妝業(yè)務(wù)ZalandoBeauty正式進(jìn)入西班牙市場，產(chǎn)品覆蓋面部護(hù)理、彩妝、香水等全品類，進(jìn)一步豐富時尚生活方式生態(tài)。作為Zalando在歐洲的第14個美妝市場，西班牙布局延續(xù)其“時尚+美妝”協(xié)同策略，旨在通過品類擴(kuò)張?zhí)嵘脩麴ば浴獌?nèi)部數(shù)據(jù)顯示，70%的美妝消費者會同時購買時尚單品。
德國電商巨頭Zalando近日宣布，其美妝業(yè)務(wù)Zalando Beauty正式進(jìn)入西班牙市場，產(chǎn)品覆蓋面部護(hù)理、彩妝、香水等全品類，進(jìn)一步豐富時尚生活方式生態(tài)。作為Zalando在歐洲的第14個美妝市場，西班牙布局延續(xù)其“時尚+美妝”協(xié)同策略，旨在通過品類擴(kuò)張?zhí)嵘脩麴ば浴獌?nèi)部數(shù)據(jù)顯示，70%的美妝消費者會同時購買時尚單品。Zalando選擇與本土品牌3ina合作，以無動物試驗、彩色創(chuàng)新等差異化產(chǎn)品切入市場，并計劃引入高端品牌與“爆款”強(qiáng)化品質(zhì)競爭力。其B2B合作模式不僅提供銷售渠道，更通過覆蓋26國的5200萬活躍用戶網(wǎng)絡(luò)，幫助品牌拓展國際市場。針對西班牙市場部分品牌的獨家合作限制，Zalando將引入美國品牌、聚焦韓妝細(xì)分領(lǐng)域，并通過美妝內(nèi)容創(chuàng)作者吸引高度依賴線上消費的Z世代。
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